Blog corporativo da Orquestra Sinfônica da Unicamp: ferramenta estratégica de marketing e fortalecimento da imagem institucional

Resumo

Introdução/Objetivo: O projeto visou agregar um blog ao ecossistema comunicacional do CIDDIC, permitindo a exposição de conteúdos multimídia sem padronizações rígidas. O objetivo central é ampliar o alcance das ações da Orquestra Sinfônica da Unicamp (OSU) para novos públicos, utilizando um canal institucional independente das limitações e algoritmos de mídias sociais específicas. Metodologia: Foi desenvolvido um canal em plataforma WordPress integrado ao site do Centro, com identidade visual própria e alinhamento estratégico aos produtos já existentes. A ferramenta prioriza a integração de texto, áudio e vídeo, funcionando como um repositório dinâmico das atividades da Sinfônica e potencializando o diálogo com os públicos interno e externo. Resultados: Desde julho de 2022, foram realizadas mais de 114 publicações semanais, gerando ganhos exponenciais de exposição. A produção constante favorece a indexação em buscadores (Google e Bing), aumentando o reconhecimento "extra-nicho" da Unidade. Institucionalmente, houve uma economia significativa de recursos: os programas de concerto passaram a ser digitais, com mais de 5 mil acessos virtuais, reduzindo drasticamente as impressões em papel. Além disso, o blog fortaleceu a comunicação interna, integrando diferentes setores do Centro. Conclusão: A flexibilidade de formatos do blog permitiu que as ações da OSU alcançassem novos cenários. A atualização semanal atrai tanto o público direto quanto indexadores digitais, maximizando a visibilidade do trabalho desenvolvido e consolidando a presença digital da Unidade de forma orgânica e eficiente.