Agroecologia e marketing: análise dos canais de distribuição e do posicionamento dos produtos da Vila Yamaguishi em Campinas

Abstract

As marcas de produtos orgânicos têm buscado posicionar-se frente aos seus consumidores. Utilizando-se do mix de marketing e dos conceitos da agroecologia, este trabalho objetiva compreender a percepção dos consumidores sobre as marcas e sobre o selo de certificação orgânica. Através da aplicação de questionários semiestruturados, notou-se que ainda não há um forte posicionamento das marcas orgânicas no mercado e, quanto aos selos de certificação, estes possuem alta importância para seus consumidores, especialmente em circuitos longos de comercialização.