Metáforas em publicidades de produtos de beleza feminina: empoderamento ou submissão?

Abstract

A pesquisa pretendeu investigar, por meio da identificação de metáforas conceptuais em textos publicitários, se as propagandas de produtos de beleza produzidas recentemente e voltadas às mulheres estão acompanhando, e de que forma, o “empoderamento” feminino. As questões levantadas no escopo desta pesquisa são: (i) se os fabricantes de produtos de beleza procuram acompanhar essa “onda de empoderamento”, como o fazem, levando em conta os conteúdos e as orientações argumentativas presentes em seus textos publicitários? (ii) Qual a conceptualização da mulher e mesmo de empoderamento indiciada ou licenciada pelas metáforas encontradas nos textos publicitários analisados?