Resumo
O artigo parte das críticas atuais às appellations d’origine contrôlée, denominações de origem de maior reconhecimento na França, com o objetivo de explorar estratégias contemporâneas de valorização dos queijos franceses, destacando o argumento que compreende a raça bovina Salers como atributo de autenticidade e tipicidade dos produtos. Dessa forma, dois estudos de caso procuram ilustrar como a raça é sustentada como uma alegação de vínculo do produto com seu terroir. O estudo também busca mostrar que a valorização da Salers vai além das propriedades rurais, envolvendo apoio institucional e uma narrativa que exalta tradição, paixão e sucessão familiar como fontes de prestígio.
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